Você já deve saber o quanto a produção de conteúdo é importante para os dias de hoje, não é verdade? Com um conteúdo estratégico, você atrai pessoas e conquista clientes. No entanto, muitos questionam sobre o algoritmo e a produção de conteúdos.
Será que o algoritmo influencia no alcance dos seus conteúdos? Neste post, você vai entender o que é o algoritmo, como ele funciona e por que você deve se preocupar em produzir conteúdos que geram valor às pessoas.
E então, quer conferir tudo com a gente? Acompanhe a leitura do post.
O que é o algoritmo?
O termo algoritmo nasceu com a matemática. Ele funciona como um conjunto de etapas que você precisa cumprir para chegar ao seu objetivo.
Imagine que você tem um notebook novinho e deseja usar o aparelho. Para isso, o que você faz? Consulta o manual do equipamento e segue todas as instruções, certo? Este manual é como o algoritmo. Ele te ajuda a alcançar o objetivo que é aprender a usar o notebook da forma correta.
Quais são as possibilidades de uso do algoritmo?
O algoritmo é usado no Google e nas redes sociais, como vamos explicar a seguir.
É um algoritmo bem conhecido. Chamado de PageRank, foi criado em 1998 para rastrear e apresentar resultados de pesquisa ao usuário. Antes, o Google considerava um site relevante de acordo com a quantidade de sites apontados para ele. Com isso, era fácil burlar os resultados e aí surgia o black hat, que é uma prática usada de má-fé para enganar o algoritmo. No entanto, os anos se passaram e o algoritmo do Google sofreu mudanças.
Atualmente, um artigo é rankeado no Google, levando em consideração a produção de conteúdo inteligente que alia informação e tecnologia. Portanto, quanto mais você entregar um conteúdo de valor, que ajuda quem visita o seu site, melhor.
No entanto, além do conteúdo, é preciso pensar nas preferências do usuário, ter um site responsivo (que se adequa a qualquer tipo de dispositivo) e aplicar técnicas de SEO no texto.
Você já deve ter escutado falar no algoritmo do Facebook. A rede social foi a primeira a usar os algoritmos para definir os posts que seriam exibidos pelos usuários. O objetivo é mostrar os conteúdos que levam em consideração o comportamento e o engajamento do usuário.
As preferências de quem acessa a rede também são importantes para o algoritmo. Assim, o Facebook adotou milhares de critérios e definiu a composição do feed. No entanto, os critérios mais usados são:
- contato do usuário com o autor do conteúdo;
- engajamento das conexões da rede com a publicação;
- engajamento do usuário de acordo com o comportamento prévio;
- relevância e engajamento do usuário com o Facebook.
O algoritmo do Twitter não determina o feed. No entanto, ele considera a preferência do usuário e os formatos de conteúdo para determinar o alcance dos tweets na rede social.
O relacionamento do usuário com a conta que postou o tweet também é importante, assim como o seu comportamento e engajamento.
A partir desses critérios, o tweet pode ser inserido nas seguintes categorias:
- tweets rankeados: baseados no comportamento prévio do usuário e em seu engajamento com a rede;
- caso você tenha perdido: tweets relevantes, porém antigos;
- timeline: local onde os tweets são exibidos em ordem cronológica.
Com toda essa estrutura, o usuário acessa a maior parte dos conteúdos e fica por dentro das novidades da rede social.
O Instagram seguia a ordem cronológica do Twitter e exibia todas as postagens por ordem. No feed, apareciam as mais novas e depois as mais antigas. Entretanto, a estrutura mudou e hoje a rede social considera os seguintes fatores para mostrar os feeds dos usuários:
- temporalidade: ordem de postagem do feed;
- engajamento: comentários, curtidas, compartilhamentos e salvamentos que o seu post recebeu;
- frequência de postagem: calendário de produção de conteúdo. Não adianta você postar em uma semana e na outra não ter novidades em seu feed;
- hashtags: use hashtags que realmente têm a ver com o seu público e evite as genéricas;
- recursos do Instagram: o algoritmo gosta quando você usa stories, IGTV, reels, lives e os recursos que são lançados no momento.
YouTube
Quando foi criado, era mais fácil ranquear um vídeo no Youtube, pois você só tinha que publicá-lo para ter o alcance desejado. No entanto, alguns produtores de conteúdo começaram a apelar para chamadas sensacionalistas, o que fez a rede social rever o seu algoritmo.
Hoje, o algoritmo considera o tempo médio de visualização e incentiva as boas práticas de SEO. Com isso, o site garante aos usuários mais qualidade de conteúdo e assegura uma boa experiência de navegação.
Como o algoritmo está presente em nosso dia a dia?
Como você viu no tópico anterior, o algoritmo está presente nas plataformas digitais e nas redes sociais. Eles também são usados para:
Pesquisa no Google
Você digita uma palavra-chave no Google e o buscador filtra milhões de páginas na internet e te mostra exatamente o que você deseja. Aqui, a produção de conteúdo estratégico faz toda a diferença.
Entenda que quanto mais você entregar um conteúdo de qualidade às pessoas, mais chances o seu artigo terá de aparecer nas primeiras posições do buscador.
Trabalho na Bolsa de Valores
Você sabia que os algoritmos também são usados para analisar a Bolsa de Valores? Eles ajudam na tomada de decisões mais rápidas, ou seja, colaboram com o trabalho dos profissionais.
Por que você deve conhecer o ambiente digital e as técnicas de produção de conteúdo?
Quando você conhece o ambiente digital e as técnicas corretas de produção de conteúdo, aumenta a sua assertividade e a probabilidade de sucesso do seu negócio, isso porque você aprende a trabalhar com as plataformas digitais, produzindo textos que “agradam os algoritmos”. Portanto, use técnicas que são realmente necessárias para que o seu conteúdo seja rankeado.
O SEO é uma dessas técnicas. Ele ajuda a alcançar as primeiras posições do Google e entrega conteúdo para quem realmente precisa.
Uma das linhas de trabalho da Forrest é focada em SEO, trazendo mais tráfego para os sites dos clientes e, consequentemente, mais oportunidades de conversão. Veja o case da Universidade Veiga de Almeida que, em 2021, através dessa estratégia, conseguiu gerar mais de 1,7 milhão de sessões e 40 mil conversões a partir da entrada orgânica.
E então, viu como a produção de conteúdo não é refém do algoritmo? Concluímos que, para você alcançar os seus objetivos, é necessário produzir um conteúdo estratégico e que se encaixe na plataforma que você deseja publicar.
Se a sua empresa deseja iniciar ou dar continuidade a este trabalho, conte com a Forrest para trilhar um caminho com resultados mais estratégicos e assertivos.
Gostou do nosso artigo? Leia o nosso próximo post e saiba como encontrar um bom influenciador para a sua marca.
